Όταν η διαφήμιση του PlayStation έμεινε στο σκιασμένο

Παραβιάζουμε 25 χρόνια από τότε που η Sony παρουσίασε για πρώτη φορά το

PlayStation

2, ωστόσο οι σημερινοί κάτοχοι PS5 δεν έχουν πολλά να ενθουσιαστούν το 2024. Βρισκόμαστε στο σύντομο δρόμο για την αναμενόμενη κυκλοφορία του

PlayStation 5 Pr

ο. Παρά το γεγονός ότι είναι πιθανότατα η μεγαλύτερη έκδοση υλικού της εταιρείας τα τελευταία τέσσερα χρόνια, δεν θα το ξέρατε αν κρίνουμε από αυτή τη βαρετή υπόθεση που ήταν


Κατάσταση παιχνιδιού


βιτρίνα παιχνιδιού αυτόν τον περασμένο μήνα.

Αφού παρακολουθήσατε τη Nintendo να σφουγγαρίζει το πάτωμα με

Microsoft

και η Sony με το

πιο πρόσφατη βιτρίνα Direct game

, έχω κολλήσει να κοιτάω το παλιό μου Nintendo Switch, το οποίο βρίσκεται στο σπίτι πάνω από το παλιό μου PlayStation 2. Επειδή όσο στεγνή, χωρίς χιούμορ και εταιρική είναι η Sony σήμερα, μου υπενθυμίζεται και πάλι πόσο μακριά ήταν κάποτε η ίδια εταιρεία διατεθειμένη να εμπορεύεται τον εξοπλισμό παιχνιδιών της. Υπήρξε μια εποχή πριν από ένα τέταρτο του αιώνα, μεταξύ 1997 και 2001, όταν η Sony ήθελε το PlayStation της να είναι η πιο σκληρή και άσεμνη κονσόλα που μπορούσες να αγοράσεις.

Ήταν μια καλύτερη εποχή που μπορούσαμε να καθίσουμε όλοι αναπαυτικά και να γελάσουμε με τις προσπάθειες μιας εταιρείας να πουλήσει στα χειρότερα ένστικτά μας, η ίδια μια πραγματική σάτιρα που κατά κάποιο τρόπο διπλασιάζεται και γίνεται αντισάτυρα. Η Sony δεν κερδίζει πολλά αυτήν τη στιγμή και, αν θυμηθούμε μερικές από αυτές τις παλιές

διαφημίσεις

, ίσως μπορέσουμε να δούμε γιατί.

Πόσο διαταραγμένες ήταν οι παλιές διαφημίσεις του PlayStation;

Αυτό μου ήρθε στο μυαλό την περασμένη εβδομάδα όταν εντόπισα μια άσεμνη, αν και εντελώς ψεύτικη, διαφήμιση του PlayStation. Περιστασιακά, μια ψεύτικη διαφήμιση PlayStation εμφανίζεται στην κορυφή των ροών. Είναι μια εικόνα μιας νεαρής γυναίκας με τη γλώσσα έξω, με τέσσερα χάπια πασπαλισμένα κατά μήκος των γευστικών της κάλυκες. Κάθε χάπι είναι ενσωματωμένο με τα κουμπιά τριγώνου, X, κύκλου και τετραγώνου, τα οποία είναι ενδεικτικά των χειριστηρίων του PlayStation. Δεν είναι αληθινό. Είναι τόσο κοντά στις πραγματικές έντυπες και τηλεοπτικές διαφημίσεις της ίδιας επωνυμίας που φωτίζονται με πράσινο χρώμα που δεν έχει σημασία ότι είναι ψεύτικο.

Κάθε φορά που εμφανίζεται, οι άνθρωποι πρέπει να υπενθυμίζουν ο ένας στον άλλον ότι είναι απλώς μια πλασματική εικόνα που εμφανίστηκε σε μια παλίρροια από τους διαρκώς υποστηριζόμενους υπονόμους του Διαδικτύου. Θα είχε προωθήσει ειλικρινά η Sony ένα μήνυμα που λέει: “Τα παιχνίδια είναι ναρκωτικά και τα ναρκωτικά είναι ωραία;” Ναι, σίγουρα θα είχε, ειδικά αν σκεφτείτε διαφημίσεις όπου τα κουμπιά προσώπου του PlayStation εμφανίζονταν αιματηρά


χαραγμένο στον σκληρό χιτώνα ενός άνδρα


ή προσκολλημένο στις θηλές των ανθρώπων.

Θυμηθείτε πώς έξω από το αριστερό πεδίο

Η διαφήμιση της Apple το 1984 ήταν

? Αυτό σκηνοθέτησε ο διάσημος σκηνοθέτης Ridley Scott, ένας άνθρωπος που επέστρεψε στις διαφημίσεις για να βοηθήσει το PlayStation να προωθήσει το PS2 και, ίσως, ότι τα παιχνίδια είναι μια μορφή απογοητευμένης αντικουλτούρας, ακόμα κι όταν κάθε δίσκος κοστίζει $40 έως $60 το ποπ.

Αλλά κατά κάποιο τρόπο, ο Scott δεν μπορούσε να ανταποκριθεί στο πόσο περίεργο ήταν η περιβόητη διαφήμιση του 1999 “Mental Wealth” που περιλάμβανε μια νεαρή Σκωτσέζα με κοτσιδάκια και μάτια που έμοιαζαν απάνθρωπα. Η διαφήμιση, σε σκηνοθεσία Chris Cunningham, γεννήθηκε


τόση σύγχυση


ότι ορισμένοι θεατές πίστευαν ειλικρινά ότι η ηθοποιός στη διαφήμιση, Fiona Maclaine, είχε πραγματικά τα μάτια σε απόσταση μέχρι τις άκρες του προσώπου της.

Ακόμη και όταν η Sony άφησε πίσω της την εποχή του grunge, η εταιρεία ήταν ακόμα γνωστή για το κακό γούστο. Η Sony έχει ζητήσει συγγνώμη στο παρελθόν για την προώθηση


μια προφανώς ρατσιστική διαφήμιση


για το PSP που κυκλοφόρησε στην Ολλανδία το 2006. Η ανεξάρτητη διαφήμιση είναι αυτή που αναμφισβήτητα βοήθησε να δοθεί αξιοπιστία στις μη εξουσιοδοτημένες διαφημίσεις που αφορούσαν

μεταγγίσεις αίματος για ναζί

και

ένας άντρας με τον αντίχειρα στη θέση των γεννητικών του οργάνων

. Η Sony χρειάστηκε να ξοδέψει χρόνο και ενέργεια καταγγέλλοντας αυτές τις δύο διαφημίσεις ως ξένες, μη εξουσιοδοτημένες προωθητικές ενέργειες.

Στην εποχή του

PS3

, μας υποδέχτηκαν με λιγότερο σεξουαλικές διαφημίσεις. Ωστόσο, εξακολουθούσαν να έχουν ένα ακατέργαστο πλεονέκτημα που αισθάνονταν ότι εξακολουθούσαν να μπερδεύουν το μήνυμα, αλλά διατήρησαν την προσοχή των παικτών – κάτι που υποθέτω ότι είναι το όλο θέμα τους. ο


διαβόητη διαφήμιση Baby Doll του 2006


δεν είπε σχεδόν τίποτα για την κονσόλα. Δεν έκανε ρητά κανέναν να θέλει να βγει και να αγοράσει ένα. Αλλά διάολε, ακόμη και ως προέφηβος, κάθε φορά που κοιτούσα μια κούκλα (πιο συχνά από τις περισσότερες, υποθέτω), έβλεπα ένα PS3.

Ίσως τα πήγαμε καλύτερα με τις αυτοσατιρικές διαφημίσεις

Το πιο πρόσφατο PlayStation State of Play ήταν το ίδιο, εταιρικό stream-a-thon όπου οι μελλοντικοί παίκτες προορίζονται να παρακολουθήσουν μέσα από δεκάδες τρέιλερ για παιχνίδια που δεν θα παίξουν ποτέ, ελπίζοντας να πάρουν μια γεύση από ένα παιχνίδι που δεν εμφανίζεται ποτέ. Αυτόν τον περασμένο μήνα, το Summer

Games

Fest και το Xbox Showcase ήταν εξίσου στεγνές υποθέσεις, χωρίς ταραχή

εκρηκτικός αυθορμητισμός προηγούμενων Ε3

. ΞΗΛΩΜΑ.

Αυτό δεν σημαίνει ότι βρισκόμαστε σε χειρότερη θέση επειδή το μάρκετινγκ της Sony έχει εγκαταλείψει την επαναστατική φάση του. Οι διαφημίσεις είναι, από τη φύση τους, καταχρηστικές. Είναι ψυχολογικά χειραγωγικοί και παραπλανητικοί και αποσπούν μεγάλη προσοχή από την καθημερινή καταστροφή που είναι η ίδια η ύπαρξη εταιρειών πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Αυτό που μου άρεσε στο παλιό μάρκετινγκ της Sony είναι το πόσο αναποτελεσματικό ήταν. ήταν μια υπενθύμιση της μεγάλης υπέρβασης του μάρκετινγκ εξαρχής. Οι διαφημίσεις του PlayStation του παρελθόντος μοιάζουν περισσότερο με τις σατιρικές διαφημίσεις που βρέθηκαν σε παιχνίδια όπως

Grand Theft Auto V

και

Cyberpunk 2077.

Κάνω ένα νέο playthrough του Cyberpunk. Τώρα που το παιχνίδι είναι πλήρως

σταθερό

, μπορώ πραγματικά να εκτιμήσω πόσος χρόνος και προσοχή δίνεται στα ανθρώπινα στοιχεία του κύριου καστ των χαρακτήρων μας σε σύγκριση με τον απαίσιο, απάνθρωπο, εμμονικό κόσμο του σεξ που κατοικούν. Όπου κι αν πάτε, βομβαρδίζεστε με υπερβολικές διαφημίσεις για ψεύτικο βοδινό κρέας, ανάλογα κοκαΐνης, οδοντόβουρτσες με θερμική πάστα, καταστήματα σεξ και άλλες διαφημιστικές πινακίδες μεγέθους Times Square για πράγματα που σίγουρα δεν θα θέλατε να αγοράσετε.

Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημίσεις είναι καθαρτικές. Ήταν τόσο γελοίοι που μας δόθηκε η δυνατότητα να γελάσουμε ή να τους χλευάσουμε. Αλλά με την ίδια ανάσα, οι διαφημίσεις ήταν αποτελεσματικές. Εξάλλου για αυτούς μιλάμε ακόμα. Η Sony παρέμεινε ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές κονσολών παιχνιδιών για κάποιο λόγο. Η Sony δεν χρειαζόταν να σας πουλήσει κονσόλα σε αυτές τις διαφημίσεις. Δεν σου πούλησε καν κάποια «αντικουλτούρα» ταυτότητα. Σας πούλησε επιτρέποντας στις διαφημίσεις του να τραβήξουν την προσοχή σας.

Αλλά εξακολουθώ να πιστεύω ότι ήταν καλύτεροι από αυτό που έχουμε τώρα. Οι παίκτες είχαν μια κοινή αίσθηση της κοινότητας, ακόμα κι αν ήταν να μας αφήσουν όλους να γελάσουμε με τις προσπάθειες μιας εταιρείας να προσποιηθεί την αντικουλτούρα. Τότε, τα παιχνίδια έμοιαζαν σαν ένα ανερχόμενο, ένα νέο μέσο ανταλλαγής τέχνης. Σήμερα, τα περισσότερα παιχνίδια μεγάλου προϋπολογισμού έχουν την ίδια αίσθηση, με γυαλόχαρτο έτσι ώστε να μην υπάρχουν πλέον τραχιά άκρα. Τους διευκολύνει


κοντά στούντιο παιχνιδιών


,


απολύουν χιλιάδες προγραμματιστές


και να ακυρώσετε τα αναμενόμενα έργα.