Μία από τις προπληρωμένες εταιρείες κινητής τηλεφωνίας της Verizon δεν θέλει να έχει καμία σχέση
Verizon
τώρα. Μάλιστα, από σήμερα 11 Ιουλίου, Total by
Verizon
γίνεται Total Wireless, απορρίπτοντας τα πάντα
Verizon
αναφορές από το νέο της λογότυπο και τα υλικά επωνυμίας καταστημάτων, όπως μπορείτε να δείτε στην μακέτα του καταστήματος που στάλθηκε στο
Marketing Dive
εδώ.
Verizon
Value CMO, υπό την ομπρέλα του οποίου βρίσκονται επίσης προπληρωμένοι τζάγκερναουτ όπως το Straight Talk ή το Visible, η κίνηση έρχεται ως “
Πρέπει να το επαναπροσδιορίσουμε ώστε να εμφανίζεται με τρόπο που να είναι ελκυστικό και χρήσιμο για τους καταναλωτές και να δείχνει πραγματικά αυτό που πρεσβεύουμε, που είναι η ταχύτητα, το δίκτυο και η ενδυνάμωση αυτών των πελατών να τροφοδοτούν τις μέρες τους
.”
Αφού ξεκίνησε το δικό της rebranding,
Verizon
τώρα στρέφεται στις προπληρωμένες επωνυμίες Value της, προσπαθώντας να τις διαχωρίσει σε σαφέστερα τμήματα της αγοράς και να στοχεύσει κάθε νέο λογότυπο σε συγκεκριμένους πελάτες. Με το Total Wireless, το οποίο απευθύνεται στο ισπανόφωνο κοινό, οι προτάσεις αξίας περιλαμβάνουν δωρεάν τηλέφωνα με συνδεσιμότητα
5G
, καθώς και τη σπάνια
εγγύηση
τιμής προγράμματος
5
ετών της προπληρωμένης εταιρείας κινητής τηλεφωνίας.
Δεν είναι αυτό που οι πιθανοί συνδρομητές “
ζώντας σε αστικές, βατές κοινότητες
“συνεργαστείτε με το
Verizon
επωνυμία, έτσι ο αερομεταφορέας το εγκατέλειψε εντελώς, αλλά κράτησε το κόκκινο χρώμα στο νέο λογότυπο της Total για να διατηρήσει κάποια σχέση με το μητρικό πλοίο.
Θέλαμε να δείξουμε στον πελάτη ότι η Total Wireless ήταν η δική της επωνυμία, κατάστημα και τηλεφωνική υπηρεσία που τροφοδοτείται και τροφοδοτείται από τη Verizon, και να βεβαιωθούμε ότι υπήρχε πλήρης σαφήνεια και εστίαση σε αυτήν την επωνυμία για αυτό το τμήμα πελατών. Είναι ενδιαφέρον από την άποψη του μάρκετινγκ: Εξακολουθούμε να χρησιμοποιούμε όλους αυτούς τους όρους, αλλά για τους χρήστες και τους πελάτες μας, είναι απλώς η κανονική καθημερινότητά τους. Θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι εμφανιζόμαστε με εκείνους τους τρόπους που είναι οικείοι και διασκεδαστικοί για τους πελάτες. Προσπαθούμε να χτίσουμε το Total για αυτό που θα έπρεπε να είναι η κατηγορία σήμερα και στο μέλλον, και όχι να μοιάζουμε και να νιώθουμε όπως ήταν η κατηγορία στο παρελθόν.
Cheryl Gresham, CMO του
Verizon
Value, Ιούλιος ’24
Το Total Wireless rebranding ήρθε καθώς μια έρευνα πελατών έδειξε ότι το 67% των συνδρομητών του πίστευε ότι προσφέρει
Verizon
σχέδια ή τηλεφωνικές συμφωνίες και το ίδιο θα μπορούσε να γίνει
Verizon
προμήθεια. Στη συνέχεια, η Total παρουσίασε την πρώτη της διαφήμιση Superbowl στα ισπανικά στο Univision και τώρα προσπαθεί να προσεγγίσει το κοινό-στόχο της χωρίς καμία
Verizon
βοήθεια για το branding.
VIA:
phonearena.com
0