Οδηγίες επιτυχίας στο νέο τοπίο αναζήτησης μετά τον μετασεισμό AI της Google

Η Google έριξε πρόσφατα μια βόμβα στον κόσμο της αναζήτησης, κλονίζοντας τα θεμέλια του τρόπου με τον οποίο βρίσκουμε πληροφορίες στο διαδίκτυο. Ξεχάστε την κύλιση σε σελίδες με μπλε συνδέσμους. Τώρα, ένας χρησμός τεχνητής νοημοσύνης βρίσκεται στην κορυφή τ

ω

ν αποτελεσμάτων αναζήτησης, αποκαλύπτοντας απαντήσεις που προέρχονται από την τεράστια έκταση του Ιστού.

Η Google υπόσχεται ότι αυτό το τζίνι AI θα ικανοποιήσει τις επιθυμίες των χρηστών για πιο γρήγορες, πιο ολοκληρωμένες απαντήσεις. Αλλά για τους

δημιουργούς περιεχομένου

και τους εκδότες, είναι ένα εφιαλτικό σενάριο. Θα μπει κάποιος στον κόπο να κάνει κλικ στους ιστοτόπους του εάν οι πληροφορίες είναι ήδη τοποθετημένες σε μια ασημένια πιατέλα; Τι συμβαίνει με τις προσεκτικά κατασκευασμένες διοχετεύσεις μάρκετινγκ, τα έσοδα από

διαφημίσεις

που κρατούν τα φώτα αναμμένα και τον προσοδοφόρο κόσμο του μάρκετινγκ θυγατρικών;

Η Google, φυσικά, διαβεβαιώνει όλους



ότι όλα αυτά είναι για το καλύτερο. Οι πιο διαφορετικοί ιστότοποι θα δουν επισκεψιμότητα, ισχυρίζονται, και οι σύνδεσμοι εντός των επισκοπήσεων τεχνητής νοημοσύνης θα ενισχυθούν. Αλλά ας είμαστε ειλικρινείς: η Google χρειάζεται το περιεχόμενό μας για να τροφοδοτήσει το θηρίο της AI. Τι σημαίνει λοιπόν αυτή η τεκτονική μετατόπιση για εκείνους των οποίων τα προς το ζην εξαρτώνται από την αναζήτηση;

Το ψηφιακό τοπίο μετατοπίζεται κάτω από τα πόδια μας και οι δονήσεις προέρχονται από την επανάσταση αναζήτησης της Google με τεχνητή νοημοσύνη. Οι περιλήψεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη καταλαμβάνουν πλέον την πολυπόθητη πρώτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης, επισκιάζοντας ενδεχομένως τους γνωστούς μπλε συνδέσμους που καθοδηγούν τα διαδικτυακά μας ταξίδια εδώ και χρόνια. Αυτή η σεισμική μετατόπιση έχει αφήσει πολλούς δημιουργούς περιεχομένου και ιδιοκτήτες ιστότοπων σε αναταραχή, καθώς η οργανική επισκεψιμότητα που κερδίζουν με κόπο φαίνεται να κρέμεται από την ισορροπία. Ωστόσο, μέσα σε αυτήν την αναταραχή βρίσκεται ένας κόσμος ευκαιριών, ειδικά για μικρότερες επιχειρήσεις και εξειδικευμένους ιστότοπους που είναι πρόθυμοι να αγκαλιάσουν την αλλαγή και να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους.

Μίλησα με την Anna Lebedeva, έμπειρη ειδικό, σύμβουλο μάρκετινγκ, ιδρύτρια στο



Tribume Media



και πρώην Επικεφαλής Μάρκετινγκ στο



Semrush



– η εταιρεία εργαλείων

SEO

– σχετικά με τις συνέπειες αυτού του σεισμού βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.

«Συνολικά, ενδέχεται να οδηγήσει σε μείωση της οργανικής επισκεψιμότητας», αναγνωρίζει η Lebedeva, «καθώς οι χρήστες μπορεί να βρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται απευθείας στις περιλήψεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη χωρίς να κάνουν κλικ σε μεμονωμένους ιστότοπους».

Ωστόσο, η Λεμπέντεβα τονίζει ότι αυτό δεν σημαίνει καταστροφή. Αντίθετα, είναι ένα κάλεσμα για δράση, μια πρόκληση για επανεξέταση και επαναστρατηγική.

Στρατηγικές για την ορατότητα στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης

Για να παραμείνει ορατός σε αυτό το τοπίο που κυριαρχείται από την τεχνητή νοημοσύνη, η Lebedeva τονίζει τη σημασία του περιεχομένου υψηλής ποιότητας που είναι ενημερωτικό, ελκυστικό και δομημένο με τρόπο που οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να κατανοήσουν εύκολα.

«Εφαρμόστε δομημένα δεδομένα ιστότοπου για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενό σας και έτσι να αυξήσετε τις πιθανότητες να εισέλθετε σε αποτελέσματα που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη», συμβουλεύει η Lebedeva. Ουσιαστικά, λέει, «μίλα τη γλώσσα του AI».

Ο Lebedeva επεξεργάζεται περαιτέρω, «Είναι ακόμη πιο σημαντικό από πριν να εστιάσουμε στη βελτίωση του τοπικού SEO, στη βελτιστοποίηση του Εταιρικού προφίλ Google με ενημερωμένες πληροφορίες και στην είσοδο σε τοπικούς καταλόγους». Για τις μικρότερες επιχειρήσεις, η εστίαση στο τοπικό SEO μπορεί να αλλάξει το παιχνίδι. Βελτιστοποιώντας την παρουσία τους στο διαδίκτυο για τοπικές αναζητήσεις, μπορούν να προσελκύσουν ένα στοχευμένο κοινό και να καθιερωθούν ως οι ειδικοί στην κοινότητά τους.

Επιπλέον, η Lebedeva προτείνει τη χρήση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς που είναι λιγότερο ανταγωνιστικές και πιο συγκεκριμένες για τη θέση σας. «Όσον αφορά τη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, είναι ακόμη πιο αποτελεσματική με τη μόχλευση λιγότερο ανταγωνιστικών λέξεων-κλειδιών που μπορεί να κατέχει μια μικρή επωνυμία», συμβουλεύει. Αυτό επιτρέπει στις μικρότερες επιχειρήσεις να κατατάσσονται υψηλότερα για συγκεκριμένα ερωτήματα που ενδέχεται να παραβλέψουν οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές.

Διαφοροποίηση σε ένα πολυσύχναστο ψηφιακό τοπίο

Ενώ η βελτιστοποίηση για τεχνητή νοημοσύνη είναι απαραίτητη, η Lebedeva τονίζει ότι είναι εξίσου σημαντικό να διατηρήσετε τη μοναδική ταυτότητα και φωνή της επωνυμίας σας. «Ο μόνος τρόπος να ξεχωρίσεις είναι να διατηρήσεις τη μοναδικότητά σου και να μην φοβάσαι να είσαι διαφορετικός, να εκφράσεις την τεχνογνωσία σου και να είσαι δημιουργικός σε όλους τους τύπους επικοινωνίας για να σε θυμούνται έχοντας μια ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας», δηλώνει.

Μια ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας μπορεί να σας ξεχωρίσει σε έναν κόσμο όπου οι περιλήψεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να φαίνονται γενικές και απρόσωπες. Επενδύστε σε οπτικά ελκυστικό περιεχόμενο, εμποτίστε την επικοινωνία σας με προσωπικότητα και ενισχύστε την αίσθηση της κοινότητας γύρω από την επωνυμία σας.

«Ίσως κάνετε την επικοινωνία σας πιο προσωπική και ελαφρώς συναισθηματική για να φαίνεται ακόμα περισσότερο από άνθρωπο σε άνθρωπο», προτείνει η Λεμπεντέβα. Αυτό το ανθρώπινο άγγιγμα μπορεί να κάνει τη διαφορά σε ένα ψηφιακό τοπίο όπου κυριαρχεί η τεχνητή νοημοσύνη.

Η οικοδόμηση κοινότητας ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

Η οικοδόμηση μιας πιστής κοινότητας είναι μια άλλη κρίσιμη πτυχή της διαφοροποίησης. Η Λεμπέντεβα τονίζει τη σημασία της «οικοδόμησης της κοινότητάς σας για να υποστηρίξετε την αφοσίωση και να συνεχίσετε να επενδύετε στην προβολή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που λίγο πολύ κατέχετε. Μπορείτε να καλλιεργήσετε πιστούς ακόλουθους πέρα ​​από τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, αλληλεπιδρώντας με το κοινό σας στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και δημιουργώντας την αίσθηση του ανήκειν».

Το μέλλον του SEO και της δημιουργίας περιεχομένου

Ενώ η άνοδος των περιλήψεων που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να φαίνεται τρομακτική, η Lebedeva παραμένει αισιόδοξη για το μέλλον του SEO. Πιστεύει ότι η Google θα συνεχίσει να εκτιμά το πρωτότυπο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και πιθανότατα θα εισαγάγει μέτρα για να διασφαλίσει ότι οι δημιουργοί περιεχομένου θα αποζημιωθούν δίκαια.

«Δώστε προσοχή στο να είστε όσο το δυνατόν πιο τοπικοί – τοπική αναζήτηση,

Χ

άρτες Google, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κριτικές και απλώς να είστε δημιουργικοί για να σας θυμούνται. Φτιάξτε την επωνυμία σας», συμβουλεύει η Λεμπέντεβα.

Το μέλλον του SEO είναι αβέβαιο, αλλά ένα πράγμα είναι σαφές: θα απαιτήσει προσαρμοστικότητα, δημιουργικότητα και προθυμία να αγκαλιάσει τις νέες τεχνολογίες. Οι μικρότερες επιχειρήσεις και οι εξειδικευμένοι ιστότοποι μπορούν να επιβιώσουν και να ευδοκιμήσουν σε αυτήν την εποχή που καθοδηγείται από την τεχνητή νοημοσύνη εστιάζοντας σε ποιοτικό περιεχόμενο, δημιουργία επωνυμίας, δέσμευση κοινότητας και τοπικό SEO.