Η
Amazon
άλλαξε το πρόσωπο του λιανικού εμπορίου τα τελευταία 20 χρόνια, αλλά απέτυχε παταγωδώς να κάνει εισβολή στην αγορά ειδών πολυτελείας.
Τώρα
, δοκιμάζει κάτι νέο. Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής αγόρασε ένα μικρό μερίδιο στον λιανοπωλητή Neiman Marcus και φέρεται να παρέχει δεδομένα και υλικοτεχνική υποστήριξη στη Neiman και στον νέο ιδιοκτήτη της, Saks Fifth Avenue.
Χ
θες, η Saks Fifth Avenue και η μητρική HBC ανακοίνωσαν την εξαγορά 2,65 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Neiman Marcus (η οποία κατέχει επίσης την Bergdorf Goodman), βάζοντας κάτω από την ίδια στέγη τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές πολυτελείας των ΗΠΑ.
Η Wall Street Journal
έχουν αναφερθεί. Η Amazon είναι μειοψηφικός επενδυτής στη συμφωνία, η οποία εξακολουθεί να υπόκειται σε ρυθμιστική έγκριση.
“Πώς προστατεύετε το μέλλον μια επωνυμία όπως η Saks ή η Neimans ή η Bergdorf;
Το
κάνετε αυτό μέσω της τεχνολογίας”, είπε ο διευθύνων σύμβουλος της Saks, Marc Metrick.
Bloomberg
.
Για
το σκοπό αυτό, η Amazon θα συγκεντρώσει δεδομένα πελατών υψηλής ποιότητας, θα τα αναλύσει για να προσφέρει πιο εξατομικευμένες επιλογές και να βελτιώσει τα logistics.
Η Amazon έχει προσπαθήσει να αποκτήσει πρόσβαση στην αγορά λιανικής πολυτελείας όλα αυτά τα χρόνια, αλλά οι μεγάλες μάρκες δεν θέλουν να έχουν καμία σχέση με αυτό. «Πιστεύουμε ότι η επιχείρηση της Amazon δεν ταιριάζει με την LVMH, τελεία, και δεν ταιριάζει με τις επωνυμίες μας», είχε δηλώσει η LVMH το 2016. Το μόνο μέρος που η LVMC (η οποία κατέχει Louis Vuitton, Dior, Givency και άλλες ετικέτες) κάνει επιχείρηση είναι στα δικά της καταστήματα λιανικής, σε καταστήματα λιανικής όπως η Neiman Marcus ή σε αυτήν
δική του ιστοσελίδα
.
Στην Ευρώπη, οι μάρκες πολυτελείας κέρδισαν το δικαίωμα να μπλοκάρουν τις πωλήσεις προϊόντων από τρίτους στο Διαδίκτυο, εάν θεώρησαν ότι βλάπτει την εικόνα τους. Επιπλέον, η ΕΕ αποφάσισε το 2010 ότι οι επωνυμίες με μερίδιο αγοράς λιγότερο από 30 τοις εκατό θα μπορούσαν να εμποδίσουν τους διαδικτυακούς λιανοπωλητές να πουλήσουν τα προϊόντα τους.
Η Amazon προσπάθησε να διεισδύσει στο λιανικό εμπόριο τούβλων και κινητήρων με διάφορους βαθμούς επιτυχίας. Η ιδιοκτησία της Whole Foods είναι ένα θετικό παράδειγμα, αλλά τα καταστήματά της Go χωρίς ταμείο δεν κατάφεραν να απογειωθούν.
Με την εξαγορά του Neiman Marcus από τη μητρική HBC του Saks, η Amazon εμπλέκεται σε έναν οργανισμό που αναμένεται να πραγματοποιήσει συνολικά ετήσιες πωλήσεις αξίας 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Δεν υπάρχει καμία λέξη για το μέγεθος της επένδυσης της Amazon, αλλά φαίνεται ένα σχετικά ασφαλές στοίχημα σε σύγκριση με τα πιο ριζοσπαστικά πειράματα με τούβλα και κονίαμα που έχει δοκιμάσει στο παρελθόν.
Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους θυγατρικών. Εάν κάνετε κλικ σε έναν τέτοιο σύνδεσμο και κάνετε μια αγορά, ενδέχεται να κερδίσουμε μια προμήθεια.
VIA:
engadget.com
0