Μια
έρευνα
της Ευρωπαϊκής Επιτροπής (ΕΕ) γράφει άσχημα νέα για το Facebook και το Instagram.
Η ΕΕ έχει
κοινοποιήθηκε
Η Meta, η μητρική εταιρεία του Facebook και του Instagram, ότι το μοντέλο εξατομικευμένης διαφήμισης «πληρωμή ή συναίνεση» παραβιάζει τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA).
«Η έρευνά μας στοχεύει να διασφαλίσει τη δυνατότητα αμφισβήτησης σε
αγορές
όπου φύλακες όπως η Meta έχουν συσσωρεύσει
προσωπικά δεδομένα
εκατομμυρίων πολιτών της ΕΕ για πολλά χρόνια», δήλωσε η Margrethe Vestager της Ευρωπαϊκής Επιτροπής σε δήλωση τη Δευτέρα. “Η προκαταρκτική μας άποψη είναι ότι το μοντέλο διαφήμισης της Meta δεν συμμορφώνεται με τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές. Και θέλουμε να δώσουμε στους πολίτες τη δυνατότητα να έχουν τον έλεγχο των δεδομένων τους και να επιλέγουν μια λιγότερο εξατομικευμένη διαφημιστική εμπειρία.”
Η ΕΕ βάζει τώρα τη μπάλα στο γήπεδο του Μέτα. Ο γίγαντας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει πλέον το δικαίωμα να υπερασπιστεί τα ευρήματα και να στείλει μια απάντηση στην ΕΕ καθώς η έρευνα συνεχίζεται. Σύμφωνα με το νόμο, η ΕΕ πρέπει να ολοκληρώσει την έρευνα DMA εντός 12 μηνών από την ημερομηνία, η οποία ξεκίνησε στις 25 Μαρτίου 2024.
Εάν η έρευνα διαπιστώσει ότι η Meta δεν συμμορφωνόταν με το DMA, η Επιτροπή μπορεί να επιβάλει πρόστιμο στη μητρική εταιρεία του Facebook και του Instagram με το τεράστιο 10% του συνολικού παγκόσμιου τζίρου της.
Το μοντέλο «πληρωμή ή συναίνεση» του Μέτα
Τον Μάρτιο, Mashable
έχουν αναφερθεί
σχετικά με μια σειρά ερευνών της ΕΕ σε εταιρείες μεγάλης τεχνολογίας για να διαπιστωθεί η συμμόρφωσή τους με την πρόσφατα θεσπισθείσα DMA. Το DMA βασικά αναγκάζει τις εταιρείες “gatekeeper” να ανοίξουν τις πλατφόρμες τους σε τρίτους προκειμένου να τονώσουν τον ανταγωνισμό.
Mashable Light
Speed
Μία από αυτές τις έρευνες ήταν στη Meta για το μοντέλο «πληρωμή ή συναίνεση» που εφαρμόστηκε στο Facebook και το Instagram.
Οι εταιρείες Gatekeeper πρέπει να λαμβάνουν τη συγκατάθεση των χρηστών τους στην ΕΕ όταν μοιράζονται δεδομένα χρηστών μεταξύ των βασικών πλατφορμών τους. Αυτό σημαίνει ότι εάν η Meta θέλει να μοιραστεί τα δεδομένα λογαριασμού ενός χρήστη του Facebook ή του Instagram, ώστε να μπορεί να προβάλλει εξατομικευμένες διαφημίσεις, πρέπει να λάβει ρητή άδεια για να το κάνει. Η απλή εισαγωγή των στοιχείων του λογαριασμού τους σε μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων δεν συναινεί στην εταιρεία για τη δευτερεύουσα χρήση των δεδομένων αυτού του χρήστη μέσω μιας άλλης από τις πλατφόρμες της.
Ωστόσο, η Meta έχει τις δραστηριότητές της με την πεποίθηση ότι το μοντέλο “πληρωμή ή συναίνεση” συμμορφώνεται με τους κανόνες DMA. Βασικά, η Meta υποστηρίζει ότι η εταιρεία προσφέρει μια πληρωμένη
συνδρομή
στους χρήστες στο Facebook και στο Instagram, η οποία παρέχει μια εμπειρία χωρίς διαφημίσεις. Εάν ένας χρήστης δεν εγγραφεί στην επί πληρωμή προσφορά του, σύμφωνα με το Meta, τότε έχει επιλέξει να συναινέσει τα δεδομένα του να χρησιμοποιούνται για διαφημιστικούς σκοπούς.
Τα προκαταρκτικά πορίσματα της Ευρωπαϊκής Επιτροπής έχουν καθορίσει ότι το μοντέλο «πληρωμής ή συναίνεσης» της Meta δεν συμμορφώνεται με το DMA.
“Σύμφωνα με το άρθρο 5 παράγραφος 2 του DMA, οι gatekeepers πρέπει να ζητούν τη συναίνεση των χρηστών για το συνδυασμό των προσωπικών τους δεδομένων μεταξύ καθορισμένων βασικών υπηρεσιών πλατφόρμας και άλλων υπηρεσιών, και εάν ένας χρήστης αρνηθεί αυτή τη συγκατάθεση, θα πρέπει να έχουν πρόσβαση σε μια λιγότερο εξατομικευμένη αλλά ισοδύναμη εναλλακτική », αναφέρεται στην ανακοίνωση της ΕΕ. “Οι Gatekeepers δεν μπορούν να κάνουν χρήση της υπηρεσίας ή ορισμένων λειτουργιών υπό την προϋπόθεση της συγκατάθεσης των χρηστών.”
Για να είμαστε ξεκάθαροι, η ΕΕ λέει ότι το Facebook και το Instagram δεν μπορούν να προβάλλουν εξατομικευμένες διαφημίσεις σε έναν χρήστη, ακόμη κι αν δεν είναι συνδρομητής που πληρώνει στις πλατφόρμες, εκτός εάν έχει λάβει τη συγκατάθεση του συγκεκριμένου χρήστη.
Θα έχει ενδιαφέρον να δούμε την απάντηση του Μέτα στα πορίσματα της ΕΕ. Εάν η τελική έρευνα αποφανθεί εναντίον της εταιρείας, πρέπει να συμμορφωθεί με το DMA ή να αντιμετωπίσει ακόμη περαιτέρω πρόστιμα, τα οποία μπορεί να ανέλθουν έως και στο 20 τοις εκατό του συνολικού παγκόσμιου τζίρου για επανειλημμένες παραβάσεις. Σύμφωνα με την Επιτροπή, η «συστημική μη συμμόρφωση» μπορεί να οδηγήσει σε περαιτέρω ενέργειες, συμπεριλαμβανομένης της απαγόρευσης εξαγορών της εταιρείας gatekeeper ή της απαίτησής της να πουλήσει το σύνολο ή μέρος των δραστηριοτήτων της.
VIA:
mashable.com
0